明星代言博彩：影响力几何？
明星代言随处可见，大多数人对此不以为意。但当这种代言与博彩品牌挂钩时，情况是否有所不同？一项最新调查结果表明，其影响力可能远低于品牌预期。YouGov近期发布的研究发现，尽管名人博彩广告能提升品牌知名度，并增加活跃赌客的好感度，但对普通大众的说服力却大打折扣。即便像德雷克（Drake）这样最近被联邦法院起诉的名人也高调代言博彩品牌，但结果表明，在品牌认知、信任度和考虑度方面，普通赌客与大众之间存在明显分歧。
美国市场：赌客与大众认知差异巨大
在美国，YouGov的调查将“赌客”定义为“每月至少下注一次的人”。结果显示：
- 42%的赌客表示，看到名人出现在博彩广告中，他们对品牌的好感度会提升。
- 然而，普通美国大众中，只有12%的人对博彩广告持积极态度。
对于大多数受访者来说，名人是否代言影响甚微：
- 42%的赌客认为名人代言不改变他们对品牌的看法。
- 这一比例在所有美国人中高达70%。
- 负面反应相对有限，两组受访者中约有1/10表示名人广告让他们对博彩品牌印象更差。
赌客态度：褒贬不一，信任度存疑
当被问及具体属性时，赌客们的看法也相当复杂：
- 43%的赌客认同名人广告能让博彩品牌更突出、更有趣。
- 但近一半（46%）的人认为，使用名人反而让博彩品牌显得不那么真实，或过度宣传。
在信任度方面，受访者意见同样两极分化，认为名人代言能提升品牌信任度和不认同的比例大致相当。至于名人广告能否促使人们采取行动，其对受众考虑品牌的意愿影响不大。超过四成的赌客表示名人广告可能让他们考虑某个博彩品牌，但几乎同样多的人表示这种方式不会动摇他们。
代言人选择：专业性是关键
调查还发现，代言人的类型是关键因素。职业运动员和博彩专业人士是最佳的博彩品牌大使，而真人秀明星的推广效果则不尽如人意，在赌客和普通大众中都排名最低。
英国市场：相似的怀疑与信任挑战
YouGov在2025年12月发布了在英国进行的类似调查结果，为这个更成熟、监管更严格的博彩市场提供了额外见解。
- 约四分之一的英国赌客表示名人代言让他们对博彩品牌印象更好。
- 近三分之二的人表示广告没有影响。
- 普通大众对这些广告的负面反应更为明显，约五分之一的受访者表示名人博彩广告对品牌认知产生了负面影响。
通过名人代言赢得赌客和公众信任极具挑战性：
- 只有28%的英国赌客认为名人代言能让博彩品牌更值得信赖。
- 40%的人不认同。
与美国类似，英国赌客也将职业运动员列为最佳代言人，而真人秀明星则被认为是最不合适的。虽然普通赌客比休闲赌客更容易接受，但总体模式表明，知名度提升并不一定能转化为公信力或说服力。
结论：吸引眼球不等于赢得信任
美英两国的调查结果都表明，尽管名人代言可能有助于品牌吸引公众注意力，但在提升信任度或促使消费者行动方面作用甚微。事实上，它们甚至可能加剧普通大众的怀疑态度。
