广告标准管理局（ASA）再度面临博彩改革贵族议员团体（PGR）的严厉审查,该团体指控该监管机构未能有效遏制社交媒体上的博彩广告。在9月11日致政府部长及监管机构的措辞严厉的信函中,该团体指责ASA屡次拖延对“内容营销”采取行动。这种线上推广活动旨在吸引更广泛受众,同时规避传统广告的监管
内容营销规避现行广告法规
该跨党派团体旗下拥有逾150名上议院议员,其指出博彩公司正越来越多地通过可分享的梗图、笑话和病毒式视频片段推广品牌,这些内容常被青少年群体接触。布里斯托大学研究显示,内容营销对18岁以下群体的吸引力是成年人的四倍。
去年周末数据显示,十大运营商通过内容营销获得逾2000万次浏览量。该组织主席巴斯郡福斯特勋爵指出,尽管研究人员和活动人士自2019年起持续发出警告,广告标准局始终未采取有效行动。福斯特勋爵同时援引研究指出,过早接触博彩可能造成长期危害。
儿童和青少年持续暴露于各类博彩广告中——这些广告具有特殊危害性,而监管机构始终未能有效应对。
该信函还强调了广告标准局（ASA）的承认：直至近期,该机构仍认为此类内容大多超出其监管范围,因为发布内容的运营商均在海外注册。尽管该机构于2022年改变了立场,但PGR指出监管机构的做法仍不一致,许多帖子依然逃脱审查。
广告标准局承诺扩大执法范围
PGR呼吁所有博彩相关社交媒体帖子必须醒目标注“广告”标签,以便用户更清晰识别推广内容。该组织还敦促政府考虑全面禁止博彩内容营销,认为此类营销会使儿童接触博彩文化,可能削弱现有保护措施。
广告标准局回应称,儿童保护是其核心工作内容。监管机构发言人强调,广告实践委员会（CAP）准则已扩展适用范围,覆盖更多网络内容。据ASA称,此举将为其打击潜在不负责任的博彩广告提供更大操作空间。
然而批评人士指出,这项更新来得太迟——多年来年轻受众一直暴露在未标注且可能有害的内容中。随着政府白皮书承诺将加强全行业的监管标准,倡导者们认为必须立即采取行动,填补他们眼中广告监管中最明显的漏洞之一。
